近日,易观智库发布了2015年第2季度《中国第三方手机浏览器市场季度监测报告》。报告数据显示,2015年第2季度,QQ浏览器、UC浏览器和百度浏览器分别以37.5%、34.1%和25.6%的比例稳固地占据中国第三方手机浏览器市场活跃用户覆盖率前三名。其中,继第1季度增涨2.3个百分点以来,百度浏览器第2季度活跃用户覆盖率再次上升0.3个百分点,实现持续增长,成为2015上半年持续涨幅最高的第三方手机浏览器。而QQ、UC浏览器较上季度分别下降4.2、2.3个百分点。

　　(2015第二季度QQ、UC、百度浏览器的活跃用户覆盖率占比)

　　 Analysys易观智库研究发现,2015年第2季度,中国第三方手机浏览器市场活跃用户规模约4.3亿人,较上季度环比增长34%,显现出巨大的市场活力,也打破了行业内对手机浏览器落没且将被原生APP取代的猜想。同时,报告数据显示,中国手机浏览器市场BAT三家三足鼎立的市场格局稳定。从BAT三家手机浏览器最新动态分析,目前手机浏览器正在从综合信息服务平台向娱乐化社交平台转型,产品定位从单一的资讯浏览工具向双向互动平台转变。各家浏览器将眼光投向年轻用户垂直细分市场,纷纷在产品性能上增加互动社区、手机页游等众多个性功能,希望利用聚合优势来吸引年轻用户,不断提高个性化产品竞争力,凸显手机浏览器的娱乐化趋势。

　　 从第2季度活跃用户增长数据来看,作为唯一一家活跃用户持续涨幅最高的手机浏览器,百度浏览器的表现相当出色,无论在功能、技术还是体验方面均有所突破。易观智库认为:移动互联网时代,手机浏览器受到原生APP的冲击,促使市场竞争更为激烈,在垂直细分领域上追逐个性化竞争,是未来手机浏览器的生存之道。归根结底,提供个性化服务是手机浏览器吸引年轻用户的重要竞争力。百度浏览器自推出趣星球专区以来,独创“趣星球”专区,在“做个有趣的人”这一全新品牌主张号召下为年轻用户创造一个集趣味内容、个性吐槽、话题PK、观点投票为一体的互动社区,让用户享有全面、趣味、生动的互动资讯体系,不久前还同步上线IOS平台实现了更广用户人群覆盖。从一开始的“吐槽社区”到“趣星球”专区的设立,百度浏览器紧跟90后、95后年轻用户的社交需求,率先转型树立行业转型新标杆,实现用户黏度提升和活跃用户覆盖率的持续增长。

　　此外,易观智库报告中还指出,现今的中国手机浏览器市场同质化相当严重,第三方手机浏览器厂商应该积极寻找自己的差异化优势从困境中脱颖而出,通过个性化服务不断提升用户体验,增强用户粘性。未来手机浏览器的竞争仍在于谁能提供最受年轻用户青睐的个性化用户体验。显然,第三方手机浏览器市场的新一轮革命即将开始。而率先布局年轻用户垂直细分领域的百度浏览器已经蓄势待发,并将为用户持续提供更加优质的产品功能和更个性化的用户体验。